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质量提升再推新举措 “中国质造”助力“广货网上行”

    

    电商引擎带动广东经济新升级
                            质量提升再推新举措  “中国质造”助力“广货网上行”

    本报讯  (记者彭 燮  郑建玲)有着“世界工厂”之称的广东,将再次迎来自主品牌的新生。6月2日,作为电子商务产品质量提升系列活动之一,“中国质造”第二站正式落户广东。 近20个生产工艺获得国际知名品牌认可的高质量鞋和箱包品牌,将在淘宝、聚划算等平台上开卖。借助阿里巴巴集团旗下各平台,“广货网上行”两年实现了从十 亿级到千亿级的狂飙,下一步将在质检总局和阿里巴巴集团的积极推动下,以高标准高质量高工艺进行新的涅槃。

    为让消费者以高性价比享受媲美世界一流工艺的国货,同时推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长,促进传统代加工企业的转型升级,今年4月份,在质检总局 等各政府职能部门和地方政府的指导支持下,阿里巴巴集团推出了“中国质造”活动。作为电子商务产品质量提升系列活动之一,该活动整合了阿里巴巴旗下的淘宝 网、聚划算等多个优质平台资源和淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路,向优质商品和优秀商家进行倾斜,助推制造企业和区域经济转型升级。在首场“中国 质造”活动中,仅用4天时间,淘宝等平台共售出17万双鞋,成功打响“莆田好鞋”品牌。随后,有超过20个全国优质产业带与阿里巴巴集团进行对接。

    质检总局产品质量监督司有关负责人表示,长期以来,广东产品质量总体水平、质量创新能力等均走在全国前列。作为电子商务产品质量提升系列活动之一, “中国质造·广货网上行”将加强政府、电商、企业联动,通过政府引导、平台推广、标准引领、品牌塑造以及二维码追溯,充分发挥“互联网+”的作用,树立 “广货”原创品牌,推动“广货”互联网营销,引导企业走质量效益型发展之路,进而推动地方经济转型发展,实现1+1+1>3的实效。质检部门也将充分发挥 自身在标准、计量、认证、检验检测等方面的优势,为电子商务产业发展提供更好、更优质的服务。

    淘宝网有关负责人表示,在阿里巴巴的平台上,孵化了一大批类似茵曼、欧莎、骆驼等新“广货”品牌。2012年“广货”在淘宝年销售额仅为50~60亿元, 到今年3月底全财年,“广货”在阿里巴巴体系销售超过6000亿元,突破万亿元规模指日可待。在近两年的历程,“广货网上行”在阿里平台上实现了数量的巨 大飞跃,但外贸和批发仍占绝大多数份额。在“广货”通过阿里平台获得市场蓝海的同时,阿里巴巴也期望利用电商平台的优势,力促这个全球最优质的传统制造业 基地进行变革,重新改写外贸代加工的价值链格局,从“中国制造”实现“中国质造”,从“为他人做嫁衣“实现自主品牌的飞跃。

    以一双高标准的好鞋为例,按照国际一线品牌代加工的要求,其有超过300项工序,需要数十名有着丰富经验的制鞋工人通力合作才能完成。长期以来,这些高标 准精工艺的好鞋被国际众多知名品牌所垄断,广东一直以“世界工厂”的身份在众人面前亮相。然而,在国内原材料不断上涨、人力成本增加的情况下,众多知名品 牌的代加工厂利润越来越薄,其产能也不断缩减。现有代加工的优势只能解决企业的生存问题,却难以维持长期发展。如果再不进行转型升级,这些代加工企业长期 以来积累的工艺和品控优势也将逐步消失。

    在电子商务产品质量提升系列活动“中国质造·广货网上行“活动中,质检总局、广东省质监局和阿里巴巴集团将采取多项举措,推动更多高质量“广货”通过网络 平台走进千家万户。阿里巴巴集团对进驻“中国质造”的品牌和企业制定了严格的准入标准,对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核,实施 实人认证、二维码追溯等措施,保证每件商品来源可追溯,去向可查询,并通过淘宝大学开展培训,帮助卖家充分理解电商的价值。质检总局将组织广东质检部门帮 助企业制定高于国家标准的联盟标准,为企业提供标准、计量、认证、检验检测等质量服务,助其提高质量管理能力,培育自主品牌。地方质检部门还将加强对参与 企业的日常监管,督促企业不断提高产品质量。同时,阿里巴巴集团与质监部门将建立信息沟通机制,实现信息共通共享。

    据介绍,首批参与“中国质造·广货网上行”活动的20家鞋类、箱包企业,是从广东近百家企业中筛选出来的,均具有10年以上生产管理经验,都曾为国际知名品牌做过外贸代加工,其加工工艺和品控能力已达到国际一流水平。

    后续,质检总局、广东省质监局和阿里巴巴集团还将对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行扶持和梳理,带动多个类目的广货自主品牌发展,最 终用“互联网+”的方式协助当地真正实现产业转型。下一步,“中国质造”活动将逐步走向常态化。淘宝网有望推出“中国质造”频道,为参与活动的自主品牌提 供一个长期的展示舞台,方便消费者搜索选购“中国质造”的高质量产品。

    《中国质量报》
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